brandingr

Τραγωδία στους αιθέρες: Τα υποψήφια λογότυπα της Olympic Air

2009-06-25T21:58:00.002+03:00

Λένε πως πίσω από έναν επιτυχημένο άντρα κρύβεται μία γυναίκα. Δεν είμαι σίγουρος. Μερικές φορές κρύβονται παραπάνω από μία, ή ένας άλλος άντρας, ή ένας σκύλος ή η Stolichnaya ή μια καλή φαρμακευτική αγωγή. Πίσω πάντως από από τρία αποτυχημένα λογότυπα σίγουρα κρύβεται ένα πολύ κακό brief και μία μπερδεμένη επιτροπή αξιολόγησης. Και τώρα, to add insult to injury, μας κάνουν εμάς, το φιλοθεάμον κοινό, συνυπεύθυνους για την αθλιότητα που θα κοσμεί τα αεροσκάφη της Olympic. Μετά λοιπόν από τα φουλάρια και τα πηλίκια που επιλέξαμε στην πρώτη ψηφοφορία της Olympic, τώρα μπορούμε να ψηφίσουμε στη διεύθυνση www.oalogo.gr και το λογότυπο της επιλογής μας. Η έστω αυτό που προσβάλλει την αισθητική μας λιγότερο.

Έχουμε λοιπόν και λέμε.

Υποψηφιότητα #1 ή “πολύχρωμη μήνυση”: Το λογότυπο αυτό, εκτός από αυτό το κέφι που φέρνει χάρη στο “γιορτινό πορτοκαλί” (δεν τα γράφω εγώ αυτά), φέρνει μαζί και μία μήνυση από την Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή διότι ο σχεδιαστής έκλεισε τους κύκλους και μας ταξιδεύει νοερά στο πρώτο λογότυπο που ήθελε ο Ωνάσης για την εταιρεία και έφαγε πόρτα από τη ΔΟΕ. Πέραν αυτού, ο σχεδιαστής έκανε τους κύκλους μονόχρωμους, και έτσι πραγματικά, ακόμα και αν δεν φάει μήνυση, το λογότυπο δείχνει σαν μία κακή απομίμηση αυτού της ΔΟΕ. Η γραμματοσειρά δεν έχει κανένα ενδιαφέρον, δεν παραπέμπει σε αεροπορική εταιρεία και στέκεται αμήχανα δίπλα στους κύκλους.

Υποψηφιότητα #2 ή “σπουδή στο PowerPoint": Και που λέτε, το PowerPoint 2007 έχει πολλά νέα features. Ένα από αυτά είναι και το να πειράζεις φωτογραφίες και σχήματα. Ξέρετε τι μπορείτε να κάνετε; Να, για παράδειγμα, αν πάρετε το παλιό λογότυπο της Ολυμπιακής και πατήσετε το κουμπί bevel, μπορείτε να κερδίσετε μία υποψηφιότητα για το νέο λογότυπο της Ολυμπιακής.

Απλώς τραγικό. Το δε AIR είναι από άλλο ανέκδοτο, και μάλιστα κρύο.

Υποψηφιότητα #3 ή “Olympic child”

Ομολογώ ότι ατό το λογότυπο το συμπαθώ περισσότερο από τα άλλα. Το blending των χρωμάτων είναι μία αξιοπρεπής λύση για να διαχειριστεί κανείς τους άχαρους κύκλους της Ολυμπιακής. Το τίμημα βέβαια είναι ότι δείχνει κάπως παιδικό και μου κάνει εντύπωση ότι η σοβαροφανής MIG το επέλεξε. Προσπαθώ να σκεφτώ τι μου θυμίζει. Σπάω το κεφάλι μου. Αν θυμηθώ θα το γράψω. Η γραμματοσειρά μας τα χαλάει πάντως. Μου αρέσει η τοποθέτηση του air δίπλα στο Olympic σε άλλο χρώμα, αλλά δεν είμαι σίγουρος ότι είναι η σωστή γραμματοσειρά, ούτε και ότι είναι τοποθετημένος ο τίτλος σε σωστή αναλογία σε σχέση με τους κύκλους. Επίσης το λογότυπο αυτό δεν πάει με τα ντε πιες της Σήλιας, και αφού επιλέξαμε πρώτα στολές τώρα την πατήσαμε.

Αυτά είναι λοιπόν τα λογότυπα. Για την ιστορία παραθέτω και το υπάρχον λογότυπο προς απόσυρση. Κάτι μου λέει όμως ότι και το καινούργιο λογότυπο θα μας το θυμίζει πολύ. Σαν να το βλέπουμε σε PowerPoint 2007.

Ετικέτες Technorati: Olympic Air,λογότυπο,εταιρική ταυτότητα

Η μπαγιάτικη φρατζόλα της Nutriart

2009-06-24T09:49:00.002+03:00

Την προηγούμενη εβδομάδα η εταιρεία Κατσέλης ανακοίνωσε ότι μετονομάζεται σε Nutriart. Στο δρόμο που χάραξε η Vivartia στην Ελλάδα (Είναι άραγε υποχρεωτικό να υπάρχει το “art” σε κάθε διακριτικό τίτλο ελληνικής εταιρείας; Μήπως υποδηλώνει τον σεβασμό μας στην αρχαιοελληνική τέχνη;) αλλά πολύ πριν από αυτή η Altria, η Verizon, η Novartis (πάλι ένα “art”!) κ.λπ., η εταιρεία επέλεξε ένα τεχνητό όνομα το οποίο υποτίθεται ότι εκφράζει τις αξίες της και το αντικείμενό της.

Το πρόβλημα με το όνομα Nutriart δεν έγκειται στο ότι είναι τεχνητό, αλλά με το ότι είναι βαρετό, αδιάφορο και σου ξυπνάει ένα έντονο αίσθημα παραμνησίας (déjà vu). Βρε που το’χω ξαναδεί; Βρε που το΄χω ξανακούσει; Μήπως είναι ξάδερφος της Nutrimed; Του Bizart; Της Nutricia; Και τι πουλάει αυτή η εταιρεία; Είναι νέα μέθοδος δίαιτας; Εμπορεύεται πίνακες με νεκρές φύσεις;

Και μετά έχουμε το λογότυπο. Υποθέτω ότι ο γραφίστας πήγαινε για το concept της μπαγκέτας με τη ζύμη που στρίβει, αλλά το αποτέλεσμα είναι ένα τσαλακωμένο λογότυπο που θες να το πάρεις και να το ξεδιπλώσεις και να το σιδερώσεις. Ούτε η γραμματοσειρά το βοηθάει καθώς είναι λίγο ξεπερασμένη, και επίσης το χρώμα δύσκολα θα αναπαράγεται σωστά σε διάφορες εφαρμογές. Στο τέλος θα καταλήξει πορτοκαλί ή καφέ.

Ετικέτες Technorati: nutriart,κατσέλης,λογότυπο,εταιρική ταυτότητα

branding icon #1

2009-06-01T23:24:00.001+03:00

Όταν τα προϊόντα παίρνουν το μετρό

2009-06-01T23:02:00.001+03:00

Την πρώτη φορά ήταν συμπαθές, οριακά χαριτωμένο. Τη δεύτερη φορά ήταν επανάληψη. Βρισκόμαστε πλέον στην έβδομη; δέκατη; εικοστή δεύτερη; φορά και το αποτέλεσμα είναι απλώς θλιβερό. Γιατί οι διαφημιστικές εταιρείες θεωρούν ότι όταν διαφημίζουν ένα προϊόν ή μία υπηρεσία μέσα στα βαγόνια του μετρό πρέπει ντε και καλά να κάνουν κρυόκωλα λογοπαίγνια και χαριτωμενιές με τις στάσεις του μετρό; Υπάρχει ένας άγραφος νόμος; Μία κρυφή δωδέκατη εντολή; (Η ενδέκατη ανήκει στη Νάνα). Από τράπεζες μέχρι γιαούρτια και από αναψυκτικά μέχρι αθλητικά είδη, κάνουν “στάσεις ζωής”, διαδρομές, ταξίδια, περατζάδες, στάσεις για να σκεφτείς, για να αποφασίσεις, για να ξυριστείς και δεν ξέρω τι άλλο.

Αυτή η εμμονή είναι ολίγον τι θλιβερή, και δεν νομίζω ότι προσθέτει και ιδιαίτερη αξία στο διαφημιζόμενο προϊόν. Τι θέλει να μας πει ο ποιητής; Ότι μέσα στο μετρό σκεφτόμαστε μόνο βαγόνια και στάσεις; Με την ίδια λογική οι διαφημίσεις στο σινεμά θα έπρεπε να είναι όλες κινηματογραφικού περιεχομένου, και όλα τα outdoor να έχουν δρόμους. Το μετρό είναι ένα αρκετά δυνατό διαφημιστικό όχημα (no pun intended) αν το χρησιμοποιήσει κανείς σωστά. Οι περισσότεροι όμως, ετοιμάζουν 3-4 εύκολες μακέτες, εκ των οποίων οι δύο τουλάχιστον πάντοτε με αναφορά στο ίδιο το μετρό και χάνουν την ευκαιρία να διαφημίσουν το προϊόν τους.

Ετικέτες Technorati: μετρό,διαφημιστική εκστρατεία

Τσάι – καφέ;

2009-05-29T00:04:00.002+03:00

Η νέα Ολυμπιακή, aka Olympic Air, ξεκίνησε από τα σωστά: Πρώτα θέλει να διαλέξει στολές αεροσυνοδών και μετά θα αλλάξει λογότυπο. Ακούγεται πρωθύστερο; Ίσως επειδή είναι. Α επίσης για τις στολές έδωσε προθεσμία μηνών, ενώ για το λογότυπο έδωσε αρχικά προθεσμία μίας εβδομάδας, την οποία αναγκάστηκε να παρατείνει. Όμως κανένα rebranding, relaunching και γενικό ρεκτιφιέ δεν είναι ολοκληρωμένο αν δεν συμμετέχει το κοινό.

Ψηφίστε λοιπόν τις στολές με τις οποίες θέλετε να σας σερβίρουν γιουβαρλάκια οι αεροσυνοδοί της Olympic Air: www.oafashion.gr. Υπάρχουν τρεις προτάσεις, η μία πιο αδιάφορη από την άλλη, αλλά αν συμμετέχετε θα μπείτε σε μια κλήρωση και επίσης θα συμβάλλετε στην αισθητική ανύψωση του εθνικού αερομεταφορέα, άρα του έθνους, άρα θα δικαιούστε ανδριάντα στην πλατεία του χωριού σας.

Ετικέτες Technorati: Olympic Air,μόδα

Στον δρόμο με τις λεύκες και στη χώρα με τα έμβρυα

2009-05-28T23:48:00.002+03:00

Δεν ξέρω τι σκέφτονταν (ή τι είχαν φάει το προηγούμενο βράδυ) αυτοί που επέλεξαν το όνομα… Ίσως να σκέφτονταν ότι θα έλεγε ο δυνητικός πελάτης - σύζυγος στη σύζυγο “Αγάπη μου πάμε να διαλέξουμε έμβρυο στην Embryoland και μετά θα πάμε στη Disneyland και μετά θα πάμε να δούμε το Babes in Toyland” Εγώ πάλι σκέφτομαι ταινίες με έμβρυα-ζόμπι: Chucky’s Bride II - Revenge at Embryoland.

Ετικέτες Technorati: embryoland,διακριτικός τίτλος

ΝΔ: Ο μικροαστικός συντηρητισμός ως άποψη αισθητικής

2009-05-28T23:24:00.002+03:00

Ας αρχίσουμε από τα εύκολα: Αυτό το “Με σύμμαχο εσένα” τι πα’να πει; Εμείς είμαστε σύμμαχος του κόμματος ή μήπως θα έπρεπε να ισχύει το αντίθετο; Το κόμμα να προασπίζεται τα συμφέροντά μας;

Τώρα που βγάλαμε αυτό το μικρό θέμα από τη μέση, ας ασχοληθούμε με τα σημαντικά, ήτοι με αυτό το γαλάζιο σατέν που ενώ είναι σατέν σκίζεται σαν χαρτί πάνω αριστερά. Περίεργο ύφασμα… κάτω είναι ωραίο-ωραίο κλαρωτό, σαν το BeLieF που εφηύρε η Brooke Logan, και πάνω σαν περιτύλιγμα από μισοφαγωμένη Ίον Αμυγδάλου. Και όχι τίποτα άλλο, από κάτω κρύβεται και μια άθλια ΠΑΣΟΚική τσόχα. Πρέφα κανείς;

Και τι ωραία μηνύματα! Αυτό το juxtaposition είναι τόσο επιτυχές. “Εθνική συνεννόηση ή όχι σε όλα;” “Θα φας το φαΐ σου ή να φέρω τη θεία Μέλπω με την ελιά στη μύτη να σε πάει στο ορφανοτροφείο;” Διότι η Νέα Δημοκρατία είναι καλή, σαν τον Χαρούν Ελ Πατσάχ και μεγαλόκαρδη και αγαπά όλο τον κόσμο και θέλει να συνεννοούμεθα εθνικώς. Όχι σαν το υστερικό το ΠΑΣΟΚ που κάνει σαν κοριτσάκι στα Jumbo που δεν του αρέσει τίποτα. Άσχετο, αλλά και η entente cordiale σύλληψη της ΝΔ υπήρξε;

Αν ήμουν κακός (σαν το ΠΑΣΟΚ) θα έλεγα ότι βασικό επικοινωνιακό επιχείρημα της ΝΔ φαίνεται να είναι ότι η αντιπολίτευση είναι χειρότερη από την ίδια. Αλλά ευτυχώς είμαι καλός, σαν την ΝΔ και τον Χαρούν Ελ Πατσάχ και δεν κάνω τέτοιες σκέψεις. Απλώς κοιμάμαι.

ΥΓ. Αυτό το χαριτωμένο ξεχειλωμένο σημαιάκι πάνω στο σατέν με τα αστεράκια γύρω γύρω με συγκίνησε… Μου θύμισε τότε που ζούσα στην Αμερική και άξαφνα μέσα στο τεράστιο καπιταλιστικό super market ανακάλυπτα ένα κομμάτι ελληνικής φέτας. Τι κρίμα που δεν τρώω φέτα όμως…

Ετικέτες Technorati: Νέα Δημοκρατία,ευρωεκλογές

ΚΚΕ: Αγάπη μου αντέγραψα ένα blog

2009-05-28T22:56:00.002+03:00

Λοιπόν έχουμε και λέμε: Αριστερά έχουμε την κεντρική αφίσα του ΚΚΕ: “Σου είπαν και σου λένε ψέματα. Τιμώρησέ τους!”. Δεξιά έχουμε την πρώτη σελίδα του site www.katagelies.gr: “Σε εξαπάτησαν ή προσπάθησαν να το κάνουν. … Με ένα κλίκ χρωμάτισέ τους”. Τώρα βγάλτε μια κόλλα χαρτί και γράψτε τις ομοιότητες και διαφορές μεταξύ των δύο. Άντε να σας βοηθήσω: Είναι και τα δύο κόκκινα.

Ετικέτες Technorati: ΚΚΕ,ευρωεκλογές

ΠΑΣΟΚ: Όταν το προφανές γίνεται σλόγκαν

2009-05-27T00:18:00.002+03:00

Η προεκλογική αφίσα του ΠΑΣΟΚ για τις Ευρωεκλογές είναι ιδιαίτερα επιτυχημένη στο να δηλώνει το προφανές: “ψηφίζουμε για την Ευρώπη - αποφασίζουμε για την Ελλάδα”, προς αποφυγήν παρεξηγήσεων (π.χ. ψηφίζουμε για την Μις Παναμάς, αποφασίζουμε για τις τσιπούρες). Παρότι το ΠΑΣΟΚ διαρρηγνύει τα ιμάτιά του ότι είναι έτοιμο από καιρό να κυβερνήσει, να νικήσει, να ανοίξει νέες λεωφόρους στη θάλασσα, τον αέρα και τη στεριά, η συγκεκριμένη αφίσα αποδεικνύει ότι το ΠΑΣΟΚ δεν ήταν καν έτοιμο να κάνει μία προεκλογική καμπάνια για τις Ευρωεκλογές, οπότε απλώς έριξε κάτι πρόχειρο πάνω του και βγήκε στις στάσεις των λεωφορείων.

Υποψιάζομαι βέβαια ότι ο επικοινωνιολόγος τον οποίο συμβουλεύθηκε το κόμμα πριν καταλήξει σε αυτό το μοναδικό σλόγκαν θα τους είπε ότι με αυτό τον τρόπο περνάνε υπογείως (subliminally) την εξαιρετικής συλλήψεως συλλογιστική ότι ναι μεν είναι Ευρωεκλογές (ο φτωχός συγγενής των εθνικών εκλογών και της Eurovision) αλλά το μήνυμα της νίκης θα είναι ηχηρό και προς “όλες τις κατευθύνσεις” οπότε θα μετρήσει σαν να είναι κανονικές εκλογές ή έστω σαν ένα super-sized τζάμπα γκάλοπ, και οι σκιώδεις υπουργοί θα έχουν πλέον πιο παχιά σκιά. Ο,τι δηλαδή κάνει στις Ευρωεκλογές κάθε κόμμα που σέβεται τον εαυτό του. Πρωτότυπο.

Οπότε έχουμε και λέμε: Πήραν ένα σλόγκαν που δεν είναι σλόγκαν (και προφανώς δεν δεσμεύεται για τίποτα, δεν υπόσχεται τίποτα και δεν έχει κανένα όραμα), έβαλαν και αυτό το background με τα συννεφάκια που θυμίζει ταπετσαρία σε παιδικό δωμάτιο και voila! Η εκστρατεία του κόμματος του Προέδρου της Σοσιαλιστικής Διεθνούς ή αλλιώς η αποθέωση της ξεπέτας. Πώς όταν σε καλούν σε τραπέζι τελευταία στιγμή και βαριέσαι να τρέχεις να τους πάρεις κάτι και τους πας το κρασί που έχεις στο ντουλάπι για καβάτζα το τελευταίο τρίμηνο; Κάπως έτσι. Σαν να ξαφνιάστηκαν που ήρθαν οι εκλογές και δεν πρόλαβαν να ετοιμαστούν.

Για να μην είμαι άδικος όμως, έχουν και ένα καινούργιο tagline κάτω από τον ήλιο του ΠΑΣΟΚ (ειρήσθω εν παρόδω ο ήλιος που είχε δεινοπαθήσει στα χέρια του Γιωργάκη όταν πρωτοανέλαβε, βρήκε τον καλό παλιό ΠΑΣΟΚικό ρετρό εαυτό των ‘80s). “Πρώτα ο πολίτης” κατά το “Country first” του John McCain στις εκλογές του Νοεμβρίου αλλά στο πιο δημοκρατικό διότι είμεθα και αριστεροί στην τελική. Το “πρώτα ο πολίτης” δεν είναι πολύ κακό per se αλλά το ΠΑΣΟΚ δεν το υποστηρίζει επικοινωνιακά ως concept και έτσι αντί να ακούγεται σαν μία κοινωνική επιταγή ακούγεται σαν εισπράκτορας που φωνάζει να καθίσουν πρώτα οι ηλικιωμένοι και οι έγκυες στο λεωφορείο και μετά οι υπόλοιποι.

ΥΓ. Αυτά τα σποτάκια με τον ΓΑΠ να βάζει το χέρι στη καρδιά και να απαγγέλλει τσιτάτα επιπέδου Βουλής των Εφήβων, ενώπιον ενός αποσβολωμένου κοινού, είναι καταπληκτικά και τόσο μα τόσο ηγετικά!

Ετικέτες Technorati: ΠΑΣΟΚ,Ευρωεκλογές