25 Ιουν 2009

Τραγωδία στους αιθέρες: Τα υποψήφια λογότυπα της Olympic Air

Λένε πως πίσω από έναν επιτυχημένο άντρα κρύβεται μία γυναίκα. Δεν είμαι σίγουρος. Μερικές φορές κρύβονται παραπάνω από μία, ή ένας άλλος άντρας, ή ένας σκύλος ή η Stolichnaya ή μια καλή φαρμακευτική αγωγή. Πίσω πάντως από από τρία αποτυχημένα λογότυπα σίγουρα κρύβεται ένα πολύ κακό brief και μία μπερδεμένη επιτροπή αξιολόγησης. Και τώρα, to add insult to injury, μας κάνουν εμάς, το φιλοθεάμον κοινό, συνυπεύθυνους για την αθλιότητα που θα κοσμεί τα αεροσκάφη της Olympic. Μετά λοιπόν από τα φουλάρια και τα πηλίκια που επιλέξαμε στην πρώτη ψηφοφορία της Olympic, τώρα μπορούμε να ψηφίσουμε στη διεύθυνση www.oalogo.gr και το λογότυπο της επιλογής μας. Η έστω αυτό που προσβάλλει την αισθητική μας λιγότερο.

Έχουμε λοιπόν και λέμε. 

image

Υποψηφιότητα #1 ή “πολύχρωμη μήνυση”: Το λογότυπο αυτό, εκτός από αυτό το κέφι που φέρνει χάρη στο “γιορτινό πορτοκαλί” (δεν τα γράφω εγώ αυτά), φέρνει μαζί και μία μήνυση από την Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή διότι ο σχεδιαστής έκλεισε τους κύκλους και μας ταξιδεύει νοερά στο πρώτο λογότυπο που ήθελε ο Ωνάσης για την εταιρεία και έφαγε πόρτα από τη ΔΟΕ. Πέραν αυτού, ο σχεδιαστής έκανε τους κύκλους μονόχρωμους, και έτσι πραγματικά, ακόμα και αν δεν φάει μήνυση, το λογότυπο δείχνει σαν μία κακή απομίμηση αυτού της ΔΟΕ. Η γραμματοσειρά δεν έχει κανένα ενδιαφέρον, δεν παραπέμπει σε αεροπορική εταιρεία και στέκεται αμήχανα δίπλα στους κύκλους.

image

Υποψηφιότητα #2 ή “σπουδή στο PowerPoint": Και που λέτε, το PowerPoint 2007 έχει πολλά νέα features. Ένα από αυτά είναι και το να πειράζεις φωτογραφίες και σχήματα. Ξέρετε τι μπορείτε να κάνετε; Να, για παράδειγμα, αν πάρετε το παλιό λογότυπο της Ολυμπιακής και πατήσετε το κουμπί bevel, μπορείτε να κερδίσετε μία υποψηφιότητα για το νέο λογότυπο της Ολυμπιακής.

Απλώς τραγικό. Το δε AIR είναι από άλλο ανέκδοτο, και μάλιστα κρύο.

image

Υποψηφιότητα #3 ή “Olympic child”

Ομολογώ ότι ατό το λογότυπο το συμπαθώ περισσότερο από τα άλλα. Το blending των χρωμάτων είναι μία αξιοπρεπής λύση για να διαχειριστεί κανείς τους άχαρους κύκλους της Ολυμπιακής. Το τίμημα βέβαια είναι ότι δείχνει κάπως παιδικό και μου κάνει εντύπωση ότι η σοβαροφανής MIG το επέλεξε. Προσπαθώ να σκεφτώ τι μου θυμίζει. Σπάω το κεφάλι μου. Αν θυμηθώ θα το γράψω. Η γραμματοσειρά μας τα χαλάει πάντως. Μου αρέσει η τοποθέτηση του air δίπλα στο Olympic σε άλλο χρώμα, αλλά δεν είμαι σίγουρος ότι είναι η σωστή γραμματοσειρά, ούτε και ότι είναι τοποθετημένος ο τίτλος σε σωστή αναλογία σε σχέση με τους κύκλους. Επίσης το λογότυπο αυτό δεν πάει με τα ντε πιες της Σήλιας, και αφού επιλέξαμε πρώτα στολές τώρα την πατήσαμε.

Αυτά είναι λοιπόν τα λογότυπα. Για την ιστορία παραθέτω και το υπάρχον λογότυπο προς απόσυρση. Κάτι μου λέει όμως ότι και το καινούργιο λογότυπο θα μας το θυμίζει πολύ. Σαν να το βλέπουμε σε PowerPoint 2007.

 

24 Ιουν 2009

Η μπαγιάτικη φρατζόλα της Nutriart

Την προηγούμενη εβδομάδα η εταιρεία Κατσέλης ανακοίνωσε ότι μετονομάζεται σε Nutriart. Στο δρόμο που χάραξε η Vivartia στην Ελλάδα (Είναι άραγε υποχρεωτικό να υπάρχει το “art” σε κάθε διακριτικό τίτλο ελληνικής εταιρείας; Μήπως υποδηλώνει τον σεβασμό μας στην αρχαιοελληνική τέχνη;) αλλά πολύ πριν από αυτή η Altria, η Verizon, η Novartis (πάλι ένα “art”!) κ.λπ., η εταιρεία επέλεξε ένα τεχνητό όνομα το οποίο υποτίθεται ότι εκφράζει τις αξίες της και το αντικείμενό της.

Το πρόβλημα με το όνομα Nutriart δεν έγκειται στο ότι είναι τεχνητό, αλλά με το ότι είναι βαρετό, αδιάφορο και σου ξυπνάει ένα έντονο αίσθημα παραμνησίας (déjà vu). Βρε που το’χω ξαναδεί; Βρε που το΄χω ξανακούσει; Μήπως είναι ξάδερφος της Nutrimed; Του Bizart; Της Nutricia; Και τι πουλάει αυτή η εταιρεία; Είναι νέα μέθοδος δίαιτας; Εμπορεύεται πίνακες με νεκρές φύσεις;

Print

Και μετά έχουμε το λογότυπο. Υποθέτω ότι ο γραφίστας πήγαινε για το concept της μπαγκέτας με τη ζύμη που στρίβει, αλλά το αποτέλεσμα είναι ένα τσαλακωμένο λογότυπο που θες να το πάρεις και να το ξεδιπλώσεις και να το σιδερώσεις. Ούτε η γραμματοσειρά το βοηθάει καθώς είναι λίγο ξεπερασμένη, και επίσης το χρώμα δύσκολα θα αναπαράγεται σωστά σε διάφορες εφαρμογές. Στο τέλος θα καταλήξει πορτοκαλί ή καφέ.

1 Ιουν 2009

branding icon #1

IMG00041-20090601-1430

Όταν τα προϊόντα παίρνουν το μετρό

Την πρώτη φορά ήταν συμπαθές, οριακά χαριτωμένο. Τη δεύτερη φορά ήταν επανάληψη. Βρισκόμαστε πλέον στην έβδομη; δέκατη; εικοστή δεύτερη; φορά και το αποτέλεσμα είναι απλώς θλιβερό. Γιατί οι διαφημιστικές εταιρείες θεωρούν ότι όταν διαφημίζουν ένα προϊόν ή μία υπηρεσία μέσα στα βαγόνια του μετρό πρέπει ντε και καλά να κάνουν κρυόκωλα λογοπαίγνια και χαριτωμενιές με τις στάσεις του μετρό; Υπάρχει ένας άγραφος νόμος; Μία κρυφή δωδέκατη εντολή; (Η ενδέκατη ανήκει στη Νάνα). Από τράπεζες μέχρι γιαούρτια και από αναψυκτικά μέχρι αθλητικά είδη, κάνουν “στάσεις ζωής”, διαδρομές, ταξίδια, περατζάδες, στάσεις για να σκεφτείς, για να αποφασίσεις, για να ξυριστείς και δεν ξέρω τι άλλο.

GetAttachment IMG_4651

Αυτή η εμμονή είναι ολίγον τι θλιβερή, και δεν νομίζω ότι προσθέτει και ιδιαίτερη αξία στο διαφημιζόμενο προϊόν. Τι θέλει να μας πει ο ποιητής; Ότι μέσα στο μετρό σκεφτόμαστε μόνο βαγόνια και στάσεις; Με την ίδια λογική οι διαφημίσεις στο σινεμά θα έπρεπε να είναι όλες κινηματογραφικού περιεχομένου, και όλα τα outdoor να έχουν δρόμους. Το μετρό είναι ένα αρκετά δυνατό διαφημιστικό όχημα (no pun intended) αν το χρησιμοποιήσει κανείς σωστά. Οι περισσότεροι όμως, ετοιμάζουν 3-4 εύκολες μακέτες, εκ των οποίων οι δύο τουλάχιστον πάντοτε με αναφορά στο ίδιο το μετρό και χάνουν την ευκαιρία να διαφημίσουν το προϊόν τους.

29 Μαΐ 2009

Τσάι – καφέ;

Η νέα Ολυμπιακή, aka Olympic Air, ξεκίνησε από τα σωστά: Πρώτα θέλει να διαλέξει στολές αεροσυνοδών και μετά θα αλλάξει λογότυπο. Ακούγεται πρωθύστερο; Ίσως επειδή είναι. Α επίσης για τις στολές έδωσε προθεσμία μηνών, ενώ για το λογότυπο έδωσε αρχικά προθεσμία μίας εβδομάδας, την οποία αναγκάστηκε να παρατείνει. Όμως κανένα rebranding, relaunching και γενικό ρεκτιφιέ δεν είναι ολοκληρωμένο αν δεν συμμετέχει το κοινό.

Ψηφίστε λοιπόν τις στολές με τις οποίες θέλετε να σας σερβίρουν γιουβαρλάκια οι αεροσυνοδοί της Olympic Air: www.oafashion.gr. Υπάρχουν τρεις προτάσεις, η μία πιο αδιάφορη από την άλλη, αλλά αν συμμετέχετε θα μπείτε σε μια κλήρωση και επίσης θα συμβάλλετε στην αισθητική ανύψωση του εθνικού αερομεταφορέα, άρα του έθνους, άρα θα δικαιούστε ανδριάντα στην πλατεία του χωριού σας.

image image image

Ετικέτες Technorati: ,

28 Μαΐ 2009

Στον δρόμο με τις λεύκες και στη χώρα με τα έμβρυα

embryoland

Δεν ξέρω τι σκέφτονταν (ή τι είχαν φάει το προηγούμενο βράδυ) αυτοί που επέλεξαν το όνομα… Ίσως να σκέφτονταν ότι θα έλεγε ο δυνητικός πελάτης - σύζυγος στη σύζυγο “Αγάπη μου πάμε να διαλέξουμε έμβρυο στην Embryoland και μετά θα πάμε στη Disneyland και μετά θα πάμε να δούμε το Babes in Toyland” Εγώ πάλι σκέφτομαι ταινίες με έμβρυα-ζόμπι: Chucky’s Bride II - Revenge at Embryoland.

Ετικέτες Technorati: ,

ΝΔ: Ο μικροαστικός συντηρητισμός ως άποψη αισθητικής

IMG00031-20090526-2014

Ας αρχίσουμε από τα εύκολα: Αυτό το “Με σύμμαχο εσένα” τι πα’να πει; Εμείς είμαστε σύμμαχος του κόμματος ή μήπως θα έπρεπε να ισχύει το αντίθετο; Το κόμμα να προασπίζεται τα συμφέροντά μας;

Τώρα που βγάλαμε αυτό το μικρό θέμα από τη μέση, ας ασχοληθούμε με τα σημαντικά, ήτοι με αυτό το γαλάζιο σατέν που ενώ είναι σατέν σκίζεται σαν χαρτί πάνω αριστερά. Περίεργο ύφασμα… κάτω είναι ωραίο-ωραίο κλαρωτό, σαν το BeLieF που εφηύρε η Brooke Logan, και πάνω σαν περιτύλιγμα από μισοφαγωμένη Ίον Αμυγδάλου. Και όχι τίποτα άλλο, από κάτω κρύβεται και μια άθλια ΠΑΣΟΚική τσόχα. Πρέφα κανείς;

Και τι ωραία μηνύματα! Αυτό το juxtaposition είναι τόσο επιτυχές. “Εθνική συνεννόηση ή όχι σε όλα;” “Θα φας το φαΐ σου ή να φέρω τη θεία Μέλπω με την ελιά στη μύτη να σε πάει στο ορφανοτροφείο;” Διότι η Νέα Δημοκρατία είναι καλή, σαν τον Χαρούν Ελ Πατσάχ και μεγαλόκαρδη και αγαπά όλο τον κόσμο και θέλει να συνεννοούμεθα εθνικώς. Όχι σαν το υστερικό το ΠΑΣΟΚ που κάνει σαν κοριτσάκι στα Jumbo που δεν του αρέσει τίποτα. Άσχετο, αλλά και η entente cordiale σύλληψη της ΝΔ υπήρξε;

Αν ήμουν κακός (σαν το ΠΑΣΟΚ) θα έλεγα ότι βασικό επικοινωνιακό επιχείρημα της ΝΔ φαίνεται να είναι ότι η αντιπολίτευση είναι χειρότερη από την ίδια. Αλλά ευτυχώς είμαι καλός, σαν την ΝΔ και τον Χαρούν Ελ Πατσάχ και δεν κάνω τέτοιες σκέψεις. Απλώς κοιμάμαι.

ΥΓ. Αυτό το χαριτωμένο ξεχειλωμένο σημαιάκι πάνω στο σατέν με τα αστεράκια γύρω γύρω με συγκίνησε… Μου θύμισε τότε που ζούσα στην Αμερική και άξαφνα μέσα στο τεράστιο καπιταλιστικό super market ανακάλυπτα ένα κομμάτι ελληνικής φέτας. Τι κρίμα που δεν τρώω φέτα όμως…